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艾媒網iimedia發布時間：02-0915:08“愛美之心人，人皆有之”，對于抗衰老這件事，在古代就已顯現端倪。在古代，諸多皇帝為保青春永駐，“仙丹”成為他們熱衷的對象。盡管中國煉丹術的發明源自古代神話傳說中的長生不老的觀念，但時至今日，人們對于抗衰老、預防疾病等也同樣執著，NMN由此受到人們的熱捧。那么，NMN到底是什麼？資料顯示，NMN英文全稱為Nicotinamide Mononucleotide，中文名稱是β -煙酰胺單核苷酸。近年來，NMN成分產品因被部分商家宣傳擁有“抗衰老”功效而受到消費者的追捧。據說NMN不僅有哈佛藥學院的代言，還有多位諾貝爾獎得主的強烈推薦，國內也有很多名人，如李嘉誠、潘石屹等為其站臺。正是因其具有抗氧化、延緩衰老，減緩器官功能衰退，增強免疫力，預防代謝疾病等功能的NMN產品悄然走紅，以京東平臺的銷售數據為例，2020年6·18活動期間，行業成交金額占比增長20.55%，成交金額增長129.52%，指數超過22億。與之相對，相關產品的銷售量也獲得了爆發式的增長。據了解，NMN品牌邁肯瑞爾(Mkule)首次參加2020年京東的6·18活動，成交金額指數就高達1702萬，入選交易榜單前十，并躋身熱門保健品行列。事實上，近年來隨著人們健康意識的上升，消費意識的轉變，大健康行業已然成為了風口。2019年，京東平臺的熱搜關鍵詞顯示，人們輸入最多的是“緩解疲勞、焦慮”。護心肝、助睡眠、增強免疫等抗疲勞類保健品頗受關注，其中養肝護肝類產品銷量同比達到2019年同期的270%，增強免疫、改善睡眠類產品銷量均超過2019年同期的160%。另據丁香醫生發布的《2020國民健康洞察報告》數據顯示，97%的受調查者表示自己存在健康相關的困擾，其中睡眠不好排在第四位，年輕人的睡眠困擾集中在睡不好、難入睡等方面，對工作產生較大的影響。而前段時間，#超3億人存在睡眠障礙#的話題沖上微博熱搜。調查顯示：我國超過3億人存在睡眠障礙，其中超34的人晚上11點以后入睡，近13的人熬到凌晨1點以后才能入睡。特別是過去一年受新冠肺炎疫情影響，人們居家時間變多，但整體入睡時間延遲了2-3個小時，對睡眠問題的搜索量增長了43%。在此情況下，相關功能的保健品成為眾多群體的共同選擇，這極大地推動了保健品行業的快速發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國保健品行業市場規模達2227億元，同比增長18.5%，預計2021年有望達到3307億元。從媽媽群體來看，超八成媽媽成為保健品的忠實用戶。數據顯示，2020年中國媽媽補充母嬰保健品的原因中，81.4%的媽媽因該產品有利于腦補、體格、免疫力等方面的發育而補充購買母嬰保健品，77.5%原因在于彌補飲食上的不足，幫助實現全面、均衡的營養的需求，61.5%原因在于該保健品可以很好地緩解身體異常的情況。從老年群體對保健品的消費狀況來看，在2020H1中，中國20.99%的老年群體保健品消費支出在500-1000元，保健品花費金額少于500元占比35.36%，完全不買保健品的老年人僅有27.62%。隨著健康消費觀念提升，養生需求從“銀發一族”逐漸往“年輕一代”擴散。在營養保健品的購買者中，90后越來越多，占比超過25%。某電商平臺數據顯示，2020年618期間，眼部保健類產品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。綜合多個群體的消費需求，可以看出保健品行業仍然是一顆“常青樹”。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，10.7%的受訪者非常看好保健品行業的發展前景，比較看好的占39.4%，對保健品行業發展前景持悲觀態度的消費者占13.6%。艾媒咨詢分析師認為，一方面，隨著老齡化趨勢加劇，年輕消費者健康意識提升，保健品的剛需屬性逐漸加強；另一方面，在健康中國的戰略背景下，政府監管部門、相關企業都會加大力度改善行業供給現狀，保健品行業有望長期向好發展。不過，相較于藥品市場，保健品行業進入門檻相對較低，市場長期魚龍混雜，產品質量參差不齊，甚至出現虛假產品的惡劣現象，極大地消耗了消費者的信任。1月19日，國家市場監管總局印發《關于排查違法經營“不老藥”的函》，明確在我國境內煙酰胺單核酸(NMN)不能作為食品進行生產和經營，并要求對相關經營者進行全面排查。該文件指出，“不老藥”的主要成分為煙酰胺單核酸(NMN)或以此為原料生產，個別以壓片糖果等普通形式存在，主要宣傳“抗衰逆齡、修復DNA、預防老年癡呆”等作用。目前，NMN在我國未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可，即在我國境內，NMN不能作為食品進行生產和經營。此函一出，NMN的風潮似有回落，但相關保健食品的需求依舊旺盛。那么，面對如此龐大的市場，如何在眾多品牌中迅速獲得消費者的信賴？保健品行業相關企業如何把握發展風向？對此，艾媒咨詢分析師提出以下看法：相對傳統的保健品行業，在運用新技術新方法方面稍顯滯后。以往粗放式的經營管理已經無法滿足企業發展壯大的需求，加速融合互聯網技術，拓展線上銷售渠道、加強新媒體營銷、深化用戶管理，將有助于企業更好的建立和擴大品牌知名度，并更好地滿足新一代消費者需求，最終提升用戶忠誠度。舉報反饋

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